Selamat Datang
|
Seperti halnya penggunaan media sosial untuk keperluan pemasaran komersial, saat ini juga mulai banyak dilakukan penggunaan media sosial bagi pemasaran sosial. Meskipun menggunakan konsep yang kurang lebih sama dengan pemasaran komersial, namun tujuan pemasaran sosial adalah untuk melakukan perubahan perilaku khalayak sasaran. Oleh karena itu, pemasaran sosial dikatakan sebagai salah satu pendekatan yang dapat dilakukan dalam salah satu strategi promosi kesehatan, dukungan sosial/ bina suasana. Oleh sebab itu, sekarang sudah banyak digital agency yang menawarkan jasa social media marketing yang membantu mengelola dan mengoptimalkan pemasaran di media sosial. Dukungan sosial/bina suasana sering dikaitkan dengan pemasaran sosial dan kampanye karena pembentukan opini memerlukan kegiatan pemasaran sosial dan kampanye.
Pemasaran sosial yang dilakukan dengan menggunakan media sosial merupakan cara baru seiring dengan semakin berkembangnya media sosial hingga kini. Saat ini masih sedikit penelitian yang mengukur bagaimana keefektifan kegiatan pemasaran sosial dengan menggunakan media sosial untuk mengubah perilaku seseorang. Karena seperti yang telah dijelaskan dalam sub bab sebelumnya bahwa komunikasi perubahan perilaku melalui media sosial tidaklah sepenuhnya dapat dipahami. Saat ini salah satu cara yang dapat dilakukan untuk mengoptimalkan penggunaan media sosial dalam kegiatan pemasaran sosial adalah dengan menggunakan model yang dikemukakan oleh Thackeray, Neiger dan Keller (2012) mengenai P.O.S.T Model (Person, Objective, Strategy dan Technology). Namun bukan hanya untuk mengoptimalkan kegiatan pemasaran sosial saja, organisasi juga tentu ingin mengubah perilaku khalayak sasarannya. Cara lain yang dapat dilakukan oleh organisasi untuk mengubah peilaku khalayak sasarannya adalah dengan melakukan perencanaan secara optimal pengelolaan media sosial tersebut serta membuat suatu formative riset sebelum dirancang perencanaan dari kegiatan pemasaran sosial tersebut. Bahkan, saat ini sudah banyak perusahaan yang menggunakan jasa social media marketing untuk membantu mengelola pemasaran di media sosial. Setelah kedua hal tersebut dilakukan, maka model POST dapat dilaksanakan dengan harapan sampai pada khalayak sasaran yang dituju dan mereka bersedia dengan sukarela untuk mengubah perilaku kesehatannya.
0 Comments
Leave a Reply. |
AuthorHobi saya adalah menulis Archives
February 2021
Categories |